Pagaron publicidad en salas de cine y en los partidos de futbol del Mundial que transmitió una televisora.
Mérida, Yucatán, 18 de julio de 2014.- El secretario de Fomento Turístico, Saúl Ancona Salazar, señaló que se utilizaron poco más de 10 millones de pesos de recursos estatales para promocionar a nivel nacional a Yucatán como destino turístico, y de esta manera “atraer visitantes en este verano”.
El funcionario estatal declaró que un importante porcentaje de esta inversión se empleó para publicitar spots de “cineminutos” en 39 salas de cine, ubicadas en las principales ciudades donde se tienen programados vuelos directos a Yucatán, como Guadalajara, Monterrey, Distrito Federal, Toluca, entre otros.
Esos “cineminutos” sobre Yucatán se pasaban en las funciones de cine antes de iniciar las películas, “como una manera de incentivar a los turistas a que visiten nuestro estado durante las vacaciones de verano”.
Otra de las estrategias publicitarias que implementó la Secretaria de Fomento Turístico (Sefotur), fue que pagaron las transmisiones de comerciales en una cadena de televisión abierta durante los partidos del Mundial de Futbol.
Ancona Salazar reconoció que son “costos elevados”, pero que el objetivo fue “conjuntar todo lo posible para tener una buena temporada de vacaciones”.
Estos 10 millones de pesos también se utilizaron para “acciones de relaciones públicas”, según declaró el funcionario, quien precisó que dichas estrategias publicitarias se llevaron a cabo principalmente en los meses de mayo y junio.
El Consejo de Promoción Turística de México también invirtió “un porcentaje” en estas campañas, según informó el funcionario.
El titular de la Sefotur dijo que anualmente –en relación al periodo de verano- se reportan aumentos de poco más del 1 por ciento en ocupación hotelera, pero se espera que en este 2014 aumente la cifra en este rubro.
Sin embargo, resaltó que el promedio de pernocta de turistas en el estado se ha elevado un 8 por ciento. (Herbeth Escalante)